Performance Marketing

Performance-маркетинг (или просто performance) — модель рекламы, где маркетолог платит за конкретные измеримые действия аудитории: клик, лид, регистрация, покупка. В отличие от brand-рекламы, где платишь за показы и охват без прямой связки с продажами.

Главная фишка performance — все метрики (CPL, CPA, ROAS, CAC) считаются в реальном времени, кампанию можно оптимизировать на лету: убирать неработающие креативы, перераспределять бюджет между каналами, корректировать таргетинг.

В русском контексте 2026 performance — это в основном связка VK Ads + Я.Директ + Telegram Ads. Google Ads технически работает через VPN, но у большинства проектов он не в основной стратегии. Подробный разбор русского performance-рынка 2026 — в отдельной статье.

Performance не равно «всё крутить только на перфомансе». Здоровая стратегия — 70% performance + 30% brand (контент, инфлюенс, PR), потому что чистый performance быстро упирается в потолок аудитории.