CPM

CPM — Cost Per Mille (от лат. mille — тысяча), стоимость 1000 показов рекламного объявления. Используется как метрика в медийной рекламе, brand-кампаниях, supply в Telegram Ads и большинстве форматов VK.

Когда я плачу за показы (а не за клики), это значит цель кампании — brand awareness, не immediate conversion. Например, при запуске нового бренда нужно сначала «прогреть» аудиторию узнаваемостью, потом запускать performance с целью «купить».

Бенчмарки CPM в русских платформах 2026: VK Ads — 90–250 ₽, Telegram Ads — €1.5–3 EUR, РСЯ — 50–180 ₽, YouTube — 350–800 ₽.

CPM не показывает, конвертируется ли аудитория в действия. Используется его в связке с brand-метриками: incremental brand search, прирост подписчиков на TG-канале, упоминания в комментариях. Без этой связки CPM — просто пустая трата бюджета на показы людям, которым продукт не нужен.