CTR

CTR — Click-Through Rate, кликабельность объявления: число кликов ÷ число показов × 100%. CTR показывает, насколько креатив цепляет свою целевую аудиторию.

В performance-кампаниях CTR — мой первый индикатор «горит ли креатив». Здоровый CTR в VK Ads — 0.7–2.5% в зависимости от ниши. Если упал ниже 0.5% — значит креатив выгорел или попал не в свою аудиторию.

Высокий CTR (4%+) — тоже подозрительно: либо креатив попал в лид-баит («скачайте бесплатно»), либо алгоритм научился показывать только самой лояльной аудитории, и у меня узкая воронка.

Главное правило с CTR: его нельзя оптимизировать в отрыве от CPL. Можно сделать креатив с CTR 8% и нулевыми продажами (например, провокационный заголовок без релевантности продукту). Поэтому смотрится CTR + CPL вместе: оба должны быть в норме.