Контент-маркетинг

Контент-маркетинг — привлечение аудитории через полезный контент вместо прямой рекламы. Статьи, видео, рассылки, гайды, которые решают задачи клиента и попутно строят доверие к бренду как к эксперту.

Главное отличие от performance — в характере результата. Реклама перестаёт приводить трафик в тот день, когда выключаешь бюджет. Контент работает накопительно: статья, написанная год назад, может до сих пор приводить читателей из поиска. Контент-маркетинг медленно стартует, но не зависит от ставок в аукционе.

В 2026 у контента появился второй адресат — не только люди, но и AI-поиск. Структурный, фактурный контент с конкретными цифрами цитируется в AI-ответах, размытый — нет. Поэтому контент-план строится сразу под обе цели; шаблон — в статье про контент-план.