CTR в VK Ads 2026

Что входит в эту цифру

CTR (click-through rate) = (клики ÷ показы) × 100. Доля показов объявления, которые превратились в клик. Подробнее в глоссарии CTR.

В VK Ads CTR — главная метрика на старте кампании. Она прямо влияет на стоимость показа: алгоритм VK снижает CPM для объявлений с высоким CTR. На длинной дистанции выгоднее иметь креатив с CTR 1.5% и CPM 200 ₽, чем CTR 0.6% и CPM 350 ₽.

Главное в VK Ads — CTR сильно зависит от формата размещения. Один и тот же креатив в карусели даст 1.4%, а в текстово-графическом баннере — 0.5%. Это не про настройку, это про природу формата: карусель видна больше, в фиде дольше, кликается охотнее.

Что не входит в среднюю цифру: CTR на ретаргетинге (на «бросивших корзину» CTR доходит до 5–8%, агентство считает CTR по холодным сегментам — интересы, LAL), различие «CTR по сообществу vs CTR по объявлению» (берётся CTR по объявлению, он влияет на CPM) и mobile vs desktop (mobile CTR на 30–50% выше, берётся смешанный — как в кабинете).

Разбор по форматам

Клипы (1.8% медиана) — самый кликабельный формат VK Ads в 2026. Это вертикальное видео, ловит внимание в потоке контента, аналог TikTok-рекламы. Карусель (1.4%) — стабильно в топе, особенно для e-com: несколько товаров в одном объявлении.

Видео-ролик (1.1%) и универсальное (0.9%) — средний уровень. Текстово-графический баннер (0.6%) и реклама записей в сообществах (0.45%) замыкают. Реклама записей — старый формат, аудитория к нему привыкла и пропускает.

Как меняется со временем

За три года средний CTR в VK Ads вырос примерно на 25–30%.

• 2024: средний CTR 0.65%. Кабинет ещё докручивал ML после перехода на новую платформу VK Ads (с myTarget).
• 2025: 0.75%. Клипы запустили как отдельный формат, средний CTR подрос за их счёт.
• 2026: 0.85%. ML-таргетинг стал точнее, рекламодатели массово перешли на динамические креативы (UGC, ситуативные видео).

Рост CTR не значит «реклама дешевеет». CPM за этот же период вырос на 40–50%. Конкуренция за внимание растёт, креатив выживает только если попадает в боль аудитории с первых двух секунд.

Что значит ваш CTR в контексте

CTR выше хорошего (например, 2.5% в карусели). Хороший знак, но проверьте два момента. Первый — кликают ли реально по делу, или клики «случайные» (особенно в мобильном фиде, где люди скроллят и задевают баннер). Второй — конверсия в целевое действие. CTR 3% при CR 0.3% — кликают из любопытства, не из намерения купить.

CTR около медианы. Вы в рынке. Дальше смотрите на CPC и CPL — это итоговые метрики, CTR промежуточная. Если CPC высокий при «среднем» CTR — значит аукцион горячий или индекс качества низкий.

CTR ниже слабого (например, 0.15% в карусели). Проблема почти всегда в креативе. Проверьте три момента. Первый — заголовок и первый кадр (для видео) попадают в боль аудитории? Второй — таргетинг не слишком широкий (вся Россия 18–55, без фильтров)? Третий — креативы не выгорели (формат отработал больше 4–6 недель без замены). На LAL свежих аудиторий CTR обычно в 1.5–2 раза выше.

Источники и методология

• Проекты агентства 2024–2026 — данные по карусели, видео, универсальному формату.
• Данные коллег по performance — по Клипам, рекламе записей и текстово-графическим баннерам, где у агентства меньше своего опыта.
• Открытые отчёты VK Ads за Q1 2026 и кейс-стади на habr.ru и vc.ru, а также Traffnews, click.ru, Exlends (VK Клипы), Profitads.

Метод: для каждого формата 4–6 источников, медиана и квартили. Аномалии (CTR выше 8% или ниже 0.05%) откидываются — обычно это ретаргетинг или поломанная статистика.

Цифры не являются финансовой рекомендацией. CTR — это диагностика, не KPI. KPI считается по итоговым метрикам: CPL, CPA, ROAS.